起底新物种大神吴声的前世今生

文丨李赟雅 毛晓敏

昨日晚间，一年一度的”新物种爆炸·吴声商业方法发布2019“在京举行，吴声在3小时的演讲内做出了六大预测。

朋友圈各种刷屏，各大媒体也开启直播，与朋友圈礼节性刷屏不同，多个媒体群对此并不以为然，对大会预测内容也褒贬不一。有人认为吴声的分享很棒，将之视为大神；但也有人认为吴声的分享是在收智商税。

朋友圈观点不一，有捧有批

一名朋友圈人士直言收智商税

吴声与吴晓波、罗振宇等一样有着强烈的个人IP，被称为“知识商人”、商业新概念大师，每年定期举办的吴声“新物种”大会都会对新商业进行预测，而业内对此最为关注的一是吴声的预测与“造词”，另一则是出现在大会上并被总结为商业案例的公司。

在昨日的“新物种”大会上，吴声提到的案例公司有易观方舟、阿拉丁小程序、数字品牌榜、首汽约车、腾讯智慧零售、腾讯云、微盟、联想、快手等等。

这是官方公众号的研究支持机构

吴声所在公司投资的企业之一

吴声所在公司投资的企业之二

我们可以看到，这些公司如阿拉丁、易观等等均是吴声场景实验室场运营公司场景派所投资的公司，或场景派的股东、间接股东。

我们并不反对安排引用自家公司数据，但涉及到如此号称影响中国行业的预测，是不是应该有规模更大、更具有公信力的研究机构，而不是自家关联公司大联欢？

这只是这份预测缺乏公信力的表现之一，我们还发现了一个诡异的现象。

有趣的是，这份大预测里竟然没有中国互联网的市值翘楚阿里巴巴，以及当红炸子鸡字节跳动、抖音等巨头企业的身影，出现在预测里作为商业案例介绍的企业，还大多出现在此次大会研究支持、战略合作伙伴的位置上。

所以你应该发现了，合作伙伴出现在预测报告里的频率很高了，但却对阿里巴巴、今日头条，抖音等大公司选择了视而不见。

与其说这是商业概念与方法的总结与预测大会，还不如说是一场大型广告营销大会，朋友圈的直呼牛逼闪闪的诸君，你们真的是在认真看预测报告吗？

这是鞭牛士对这份堪称年经贴大神行业趋势预测的质疑，如果想真正有权威性，那么吴声大神必须不要再办付费广告植入大会了，也不要引入自家投资公司作为数据研究支撑了。

那么，接下来，互联网的年轻人们，我们会根据网络公开信息，带你认识大神吴声，信息均来源于公开信息。

商人大神吴声：集结最能说会道之人，贾跃亭是股东

媒体人仲伟志曾讲述了一则趣闻，一次，吴声以总顾问角色与杂志《锦绣》团队去太原拜访一位地产商投资人，在宴席间该地产商问《锦绣》团队几个人的家乡是哪里，仲伟志等人报出家乡后地产商沉默，但等吴声说他是江苏南通人后，地产商终于松了一口气，说：“这我就放心了，你们这里面总算有一个能做生意的人。”

业内对吴声有这样的印象：勤奋、能言善辩等，但这些形容词背后离不开营销商人底色。

在2015年10月独立创办场景实验室之前，吴声曾是凡客诚品副总裁、京东商城高级副总裁、主持人李静创立的东方风行乐蜂网总顾问、罗辑思维联合创始人、吴晓波频道战略顾问。

2015年7月10日，吴声创办的场景派（北京）科技有限公司注册成立，运营创立场景实验室等内容产品，并提供公开课、私董会、场景实验报告发布，投资、战略咨询服务。

2015年12月，场景派即获得由吴晓波与经纬中国管理合伙人曹国熊同年发起的头头是道投资基金的100万元天使轮投资。此后，2016年、2017年先后获得盛景网联的2500万元投资和IDG资本1000万元投资。

2018年7月12日，又相继获得易观、钟鼎资本等机构的B轮投资，今年9月，曾投资罗辑思维的真格基金对场景派进行了B+轮投资。

而吴声及其创办的场景实验室的关系图谱上，不仅云集了互联网大佬、资本巨头，还集结了互联网“最能说会道”的人。

股权穿透图显示，混沌时代（北京）教育科技有限公司占场景派1.13%股权，混沌大学创始人李善友持有混沌时代52.86%的股份。

如上文提到的吴晓波，通过杭州大头投资管理有限公司管理的头头是道基金占股1.13%，吴晓波作为基金共同发起人持有大头投资管理的38.25%的股份。吴晓波也曾参加2016年新物种大会并进行演讲，在今年吴晓波频道也是吴声2019新物种发布会的特别主办方。

此外，贾跃亭也是场景派股东，持股2.27%，值得关注的是贾跃亭的投资时间点，投资场景派的2015年，恰是乐视尚未爆发危机，风头无两的一年。2015年年终，乐视在三天内连开四场发布会：国内首届互联网生态创新论坛、发布第四代超级电视、公布VR新品和VR战略、庆功《芈月传》热播和反击百度云盗播。

而罗振宇虽未直接参股场景派，但从曾经的商业合作伙伴到如今在公开场合彼此站台，时至今日他与吴声也一直往来密切。

联想到贾跃亭竟然是吴声公司股东，罗振宇曾经在公开视频中如是评价乐视。

乐视崩盘，贾跃亭远走美国，暴风落难，冯鑫涉嫌犯罪被抓，这些言论看起来似乎成了某种关系的注脚。

我们继续说吴声和罗振宇的关系。

被公开报道的商业合作源自2012年12月21日，吴声与罗振宇、NTA传播创始人申音合作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》。罗振宇负责产品、社群和品牌的核心，吴声出任总策划，申音负责日常运营服务。

2014年10月到2015年9月，吴声先是从思维造物的股东行列中退出，继而不再担任公司监事。虽然离开了思维造物，但吴声与罗振宇仍多次为彼此站台，如昨日吴声的2019“新物种”大会罗振宇也有到场支持，两人甚至隔空为彼此观点造势，如罗振宇2017年12月31日举办的跨年演讲中，提及吴声的“新物种”和“超级用户思维”。

罗振宇演讲中提及吴声“超级用户思维”

而2018年1月26日举办的新榜大会的“新物种”环节，吴声在演讲中就以得到为例，阐述乐超级用户思维，“以得到为例，举例来说，罗辑思维订阅号、李翔知识内参的用户，我们可以叫做普通用户；得到App付费订阅的专栏，还有大师课，比如说199元的订阅专栏，大师课99元，精品课是9块9，我们将这种定价体系上比较完整的方式称为付费体系、付费用户。再看“每天听本书”，可能就是我们讲的年度会员、超级用户的模式。2018年，超级用户思维将变得特别重要。现在我们就可以理解知识服务赛道对于头部IP的收割。”

吴声在2018新榜大会演讲中的部分ppt页面

当初两人与申音联合创立的罗辑思维一直“人缘不错”，吴声“离开”公司后不久，2015年10月，罗辑思维完成B轮融资，估值13.2亿，由中国文化产业基金领投，启明创投等跟投，联想柳传志、柳青、柳林、新东方俞敏洪、混沌大学创始人李善友、华兴资本包凡等大佬均出现在投资名单。

吴声和罗振宇的两家公司真是一场能说会道大佬的大集合。

京东大神吴声：在京东涉嫌利益输送被大曝光

吴声作为凡客最早的一批元老之一，2008年初始，历任凡客公关总监、V+负责人、凡客副总裁。吴声主导的凡客体在互联网圈风靡一时，并传为行业经典标杆案例，也让他成为圈内红人。

2011年11月，吴声因个人原因离开凡客，同年12月份他便加入京东，担任京东商城高级副总裁一职。

加入京东不足一年，2012年10月，每经网特别策划了一期名为《裂开的京东，京东高管隐秘的“食京”链条》的特别报道，该系列报道以吴声为主线。在报道中，吴声被指借京东商城布局“自家生意”，以变现手中的资源、从中直接牟利。

据悉，2012年9月7日，吴声的前妻匿名将一个包裹寄到《每日经济新闻》在北京的办公室。该包裹内的信息显示，吴声与一家叫NTA的营销公司关系隐秘，京东除了一年砸600万元给nta做电商炒作等业务外，还与该公司合作成立了新公司。

新公司名为“独立新媒(北京)信息科技有限公司”，注册资本定为200万元，NTA的创始人申音出资94.1万元，京东的顾问罗振宇出资35.3万元，而吴声由于职务的敏感采用了股权代持的方式由朱晓晓(化名)代持，吴声前妻介绍，朱晓晓是吴声商业好友李国栋的妻子。

此外，《每日经济新闻》的报道还称，吴声的“京”外生意链条上，远不止NTA一家公司，吴声通过各种方式也与电商社、易到用车网、abs等公司有利益输送。

《每日经济新闻》记者调查近一个月之后，吴声露面表示，“之前我确实做过些不合规的事情”。谈及自己一路走来的风雨，他说道：“我2004年出狱后重新开始，走到今天，真不容易”，“京东、凡客，都是风口浪尖的公司，都会被用放大镜去看。我得到的是一个伪公众人物。”

当时有报道称，2012年9月，吴声前妻“傻瓜之城”在微博上控诉吴声与他的婚姻和离婚官司，称吴声没有责任感，背叛了她，有了“小三”，二人的离婚已经在法院起诉，如果她不答应离婚吴声扬言要“追杀”她。

至于吴声的牢狱之灾，原因则众口不一，又说是经济犯罪的，也有说是刑事犯罪的。但无论是何种性质的犯罪，难免会让人对吴声大神的道德品质有所怀疑。

当然，大神已经回头也说不定，毕竟历史不能证明现在。浪子回头金不换，但这些历史不应该被轻易遗忘。

值得一提的是，在昨晚吴声演讲以前，多个读者反应称，最近经常在各种不同类型的内容账号里见到吴声造物的广告。原来大神也需要投广点通，不知道这是大神对现在的忠实粉丝数量不满意，还是说大神根本就没有忠实粉……

写在最后：没有公信力的预测不看也罢

我们很难想象，几乎没有任何成功创业案例的大神吴声，能够在三小时以内为你讲透未来新商业。其供职过的凡客，目前已经泯然于众人，在京东的供职可谓非常不光彩，其本人还曾有过牢狱经历，虽然这些已经是历史，但历史不能被遗忘。

我们在看到对一个行业做整体预测的时候，公众有理由知道，做预测的这个大神究竟是谁。从朋友圈的各种转发来看，要么你们是不知道10年前的互联网历史的年轻人，要么就是一样和大神吃着同样嘴活儿的其他版本吴声，要么就是被邀请前去参会的媒体吃瓜围观者。

在你们纷纷捧场大神预测的时候，对真正研究行业的人来说就是伤害。

既然号称要给中国创业者做指南针和指引，那这样的预测就必须要有公信力，如果都是客户的赞助植入，都是关联投资公司支持，这样的报告不看也罢，这样的大神，不拜也罢。